互联网广告到底有用没 哪家公司实力强

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一、流量：互联网时代，企业的命脉

移动互联网下半场，获取用户难，成本高已形成共识。对于一个互联网企业，除了产品本身以外，用户则是企业要放在发展的**矩阵。

鉴于此，对一个基本没有品牌影响力的平台，如何快速低成本获取百万高净值流量？如何提高资源ROI？

二、风口：找准方向，顺势而为

随着美拍、微视的短视频平台的发起，再到*、火山小视频（15s）、**(15-90s)、西瓜视频（2-5min），短视频为何短短几年发展如此迅猛？

随着移动端技术的成熟和移动互联网的纷争不止，用户获取信息的途径日新月异，获取的信息量也呈几何级上升；内容的展现形式也从图文、视频到短视频发展，现在内容愈发碎片，而人的精力无疑是有限的，面对着铺天盖地的信息，内容视频化的演变符合用户追求“方便”的人性特点。

正月初，新周刊在《关于2019年的50则预言》一文中也提到“2019年，短视频将成较大风口”并非空穴来风。

三、矛盾：感性认知VS理性认知

2018年初，**的Slogan，由“专注新生代的音乐短视频社区”改为“记录美好生活”。从产品的底层设计层面看，不变的是**这产品是根据大脑的生理特性精心设计的——人类往往无法抵抗自身的本能和欲望，目的也是使人不断上瘾，花大量的时间沉迷其中。这一设计逻辑在产品届有一个溢美之词——用户粘性。

 

但用户一直沉浸在娱乐短视频中，随着时间的积累罪恶感也会不断上升，这也是**之前的被怼到舆论风口的原因，各种“娱乐至死”的标签都往**上贴。在2018年年初的时候，**的内容架构做出了改变：从“专注新生代的音乐短视频社区“到“记录美好生活”，内容结构已然发生巨大的转变。


四、增长：裂变是用户低成本增长的可能法门

2019年，用户增长该如何借势发力？

1、火山视频推广、**视频推广等
a、内容定位
b、走什么路线
c、短视频矩阵

2、传统视频平台

如爱奇艺、优酷、腾讯视频三大老牌视频平台也可以作为内容分发的平台，目的就是以获取品牌的曝光，但前期一定要做好片头片尾的品牌展示。

3、综合资讯平台

4、微信公众号

5、微博

五、转化：转化变现是对用户较基本的尊重

这里的意思是说，引流后就得对用户持续输出有价值的内容或者服务，从中进行变现转化。就像谈恋爱，人被你撩到手，撩到了又不负责任，恭喜获得“渣男”标签的一枚。

而企业媒体用户转化的场景就很多了，直接在内容中插播广告以引导到需要倒流的APP/公众号，又或者是**、头条号本身就有商品发布功能。

接广告做流量主，做电商，做线上课程都有很多成功的案例，同时，还可以争取资讯媒体平台的广告分成，平台补贴等等。

六、团队：团结就是力量，我们不是一个人在战斗

说再多再好也是纸上谈兵，唯行动才是检验方法论的一标准。面对内容同质化、阅读碎片化、需求娱乐化等环境，单纯地追求爆文或者**活动去获取用户这种打法显然难以达成目标，所以需要团队集体的力量。

 

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